| 90后迈向大学：新消费顽主到来 |
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作者：创业财经 文章来源：百姓理财 更新时间：2008-6-22 14:37:52  |
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小尖是上海好乐迪某分店的服务生。过去的数天里，她“真正目睹了一代新顽主的诞生”。小尖指的是刚刚结束了高考的90后。 “他们差不多12点后才来，一直唱到天亮。”他们永远神采奕奕，对包厢费用能掐会算，他们也永远只选择对的而不是贵的酒水…… 2008年，1990年出生的学生年满18，正式成年，1990年生人的正式成年别具意味：这个夏天将迈入大学。他们从此将成为商业社会极速增长的新兴势力。 消费成年礼：高考后集中放量 KTV服务生小尖看到的不过是进程中的一个前奏。6月8日以后，KTV、网吧、餐厅成为感受这种消费力量集中轰炸的最前线。 张力是西安一家中型网吧的门店经理。他们的网吧位于热闹繁华的市中心。“学生们考试完了，一般白天就打电话预约。”张力检查过他们的身份证或者学生证，很多孩子都年满18了，一群人来打网游。让张力心动的不是这群人带来的高上座率，“消费水平普遍很高，而且比较好说话。”打游戏期间难免消费零食和饮料，只要选择他们喜欢的品牌进货，他们的消耗量惊人。“一个晚上，六七个打游戏的男生交给网吧的不超过100元，但是他们在饮料和零食上的消费至少是上网费用的1.5倍。”张力分析，他们基本是群体性消费。 这种消费的集中放量，一方面来源于高考过后释放性心理，另一方面也渗透着90后主宰性消费的到来。据了解，大部分的人使用现金，但有一部分人已经开始刷卡，甚至是信用卡。消费过程中指向性很明确，“很多东西我们即便没消费过，也会提前在网上做好功课。”上海高中毕业生张萌表示高考后的消费虽然集中，却一点也不盲目。 黄金法则：喜欢出位不要越轨 90后在消费行为中表现出与70后、80后不同的心理动态。他们对消费的掌控能力明显增加，这也是他们自信心比前两代人要强的一种体现。 在真正成年之前，90后就已经形成他们独特的消费模版，他们听ipod，玩psp，看《火影忍者》，吃奶片，穿暴走鞋，写“火星文”，画兔斯基，崇拜周杰伦和Twins……当然他们最擅长的是在这种普遍流行中寻找自己的创新和品牌。比如他们压根不排斥国产品牌，只要样子够潮有自己的味道。 零点研究咨询集团针对90后的群体文化和消费趋势，进行了为期4个月的跟踪调查。调查结果显示，90后并非像大众印象中的一味追求自我，他们并不想做成人世界的反叛者。相反他们比当年的80后对社会的规则和人情世故更为了然。他们喜欢有未来感的事物，比较前卫又比较出奇。 他们喜欢出位又不出轨的感觉，追求自我的同时，又有很强的群体主义意识。他们按照自己的偏好和社交圈子，分为不同的小圈子，小圈子的意见会左右他们的消费观念。 根据零点的调查结果显示，90后在消费观念和理财方面远比80后要精明。他们喜欢在网上“DOWN歌”，“一张新专辑里往往就喜欢那几首歌，买正版CD不划算”；他们喜欢最新款的手机，其中不少人却愿意买国产手机，“款式过时太快，买太贵的掉了挺亏的”；在资金预算有限的情况下，他们也愿意选择国产品牌的化妆品，但是要买就会买全套的，防晒霜、乳液、晒后修复一样不落。当然他们中间也涌现不少的“烧包”，一个接受调查的男生表示，他喜欢自己成熟却害怕变老。他会买薇姿也会买矿泉水喷雾。
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